De landelijke campagne Plastic Heroes is van start gegaan op 1 maart. Doel is de burgers in ons land te stimuleren plastic verpakkingsafval te scheiden van het overige afval. In 100 gemeenten vindt inmiddels gescheiden inzameling van plastic verpakkingsmateriaal plaats en dat aantal groeit in een rap tempo.
Als recycledoelstelling voor kunststofverpakkingsmaterialen is overeengekomen te groeien naar 38% in 2010.